Google Ads 2026: AI Max, reklamy w trybie AI i co zmienić na koncie

Google Ads 2026 to rok największych zmian od lat. System zmienia się szybciej niż kiedykolwiek. Kampanie w wyszukiwarce przechodzą na AI Max, reklamy trafiają do odpowiedzi AI, a Dynamic Search Ads znikają. Zebraliśmy najważniejsze zmiany i to, co warto zrobić na swoim koncie jeszcze w tym roku.

AI Max zastępuje Dynamic Search Ads

AI Max for Search to zestaw funkcji, który rozszerza zwykłe kampanie w wyszukiwarce o dopasowanie zapytań przez AI, automatyczne dopasowanie tekstów reklam i wybór najlepszej strony docelowej. Zachowujesz przy tym kontrolę na poziomie słów kluczowych.

Najważniejsza zmiana dla wielu kont: od września 2026 roku Google automatycznie przenosi na AI Max kampanie korzystające z Dynamic Search Ads, automatycznie tworzonych komponentów i dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii. Ostateczny termin wygaszenia Dynamic Search Ads Google przesunął na luty 2027 roku.

Według danych Google kampanie korzystające z pełnego zestawu funkcji AI Max uzyskują średnio 7% więcej konwersji przy podobnym koszcie pozyskania.

Więcej kontroli nad AI: AI Brief i wytyczne

W kwietniu 2026 roku, z okazji roku istnienia AI Max, Google pokazał narzędzie AI Brief. Pozwala opisać zwykłym językiem, co reklamy mają mówić, a czego nie, na jakie wyszukiwania mają się wyświetlać i do jakich odbiorców kierować przekaz. We wrześniu AI Brief trafił do kolejnych języków.

AI Max obejmuje też kampanie produktowe (Shopping), korzystające z danych z Merchant Center.

Reklamy w trybie AI i w odpowiedziach Google

Na konferencji Google Marketing Live 20 maja 2026 roku Google zapowiedział nowe formaty reklam dla wyszukiwania z AI. Reklamy tworzone z pomocą Gemini dopasowują się do konkretnego pytania użytkownika i pojawiają się w rozmowie w trybie AI (AI Mode) jako treści oznaczone jako sponsorowane.

Dla firm to sygnał, że walka o klienta przenosi się z listy wyników do odpowiedzi AI. Jakość strony docelowej i danych o ofercie ma coraz większe znaczenie, bo to z nich AI buduje przekaz.

Ask Advisor i Asset Studio

Google zapowiedział też Ask Advisor, asystenta AI działającego w Google Ads, Google Analytics i Merchant Center, oraz Asset Studio do tworzenia grafik i wideo reklamowych na podstawie wytycznych marki. Rozwija się również Demand Gen na YouTube, z nowymi formatami i narzędziami do współpracy z twórcami.

Co zrobić na swoim koncie

Sprawdź, czy korzystasz z Dynamic Search Ads. Jeśli tak, lepiej samodzielnie przejść na AI Max i przetestować go w eksperymencie, zanim Google zrobi to automatycznie.
Uzupełnij wykluczenia i wytyczne marki. AI Max szuka nowych zapytań. Wykluczające słowa kluczowe i wytyczne dotyczące tekstów chronią budżet przed nietrafionym ruchem.
Zadbaj o śledzenie konwersji. Automatyzacja uczy się na konwersjach. Bez poprawnego pomiaru w GA4 i Google Ads AI optymalizuje pod złe sygnały.
Popraw strony docelowe. Rozszerzanie adresów URL oznacza, że Google sam wybiera stronę dla reklamy. Każda podstrona oferty powinna jasno mówić, co sprzedajesz i jak się skontaktować.

Najczęstsze pytania o zmiany w Google Ads 2026

Czy muszę przejść na AI Max?

Kampanie z Dynamic Search Ads Google przeniesie automatycznie, a ostateczny termin to luty 2027. Zwykłe kampanie w wyszukiwarce mogą działać bez AI Max, ale warto przetestować go w eksperymencie i porównać wyniki.

Czy AI Max zwiększy moje koszty?

Może, jeśli konto nie ma wykluczeń i poprawnego pomiaru. AI Max szuka nowych zapytań, więc bez kontroli łatwo o kliknięcia, które nie przynoszą klientów. Dobrze ustawione wytyczne i wykluczające frazy ograniczają to ryzyko.

Od czego zacząć porządki na koncie?

Od pomiaru konwersji. Opis, jak je skonfigurować, znajdziesz w pomocy Google Ads o śledzeniu konwersji. Bez tego żadna automatyzacja nie będzie działać dobrze.

Podsumowanie

Google Ads 2026 to przejście od ręcznie ustawianych słów kluczowych do kampanii, w których AI dobiera zapytania, teksty i strony. Wygrywają konta z dobrym pomiarem i jasno opisaną ofertą. Jeśli chcesz, żebyśmy sprawdzili, jak te zmiany wpłyną na Twoje kampanie, umów bezpłatną konsultację.

Źródła

Treść przygotowana z pomocą narzędzi AI i sprawdzona przez zespół Velocy.