Audyt Google Ads: 7 rzeczy, które sprawdzamy na każdym koncie

Audyt Google Ads to przegląd konta reklamowego, który odpowiada na jedno pytanie: gdzie tracisz pieniądze i co poprawić najpierw. Poniżej lista rzeczy, które sprawdzamy przy każdym audycie. Możesz przejść ją samodzielnie.

1. Pomiar konwersji

To pierwszy punkt, bo bez niego reszta audytu nie ma sensu. Sprawdź:

czy konwersje w ogóle się zapisują i czy liczba zgadza się z tym, co widzisz w skrzynce lub CRM,
czy jako główne konwersje oznaczone są tylko ważne działania (formularz, telefon, zakup), a nie na przykład wejście na podstronę,
czy konwersje nie liczą się podwójnie.

2. Ustawienia kampanii

Lokalizacja: opcja „Obecność” zamiast domyślnego „Obecność lub zainteresowanie”. Inaczej reklama trafia do osób, które tylko interesują się Twoim miastem.
Sieć reklamowa w kampanii w wyszukiwarce: powinna być wyłączona.
Automatyczne stosowanie rekomendacji: lepiej wyłączyć i decydować samodzielnie.

3. Wyszukiwane hasła

Raport wyszukiwanych haseł pokazuje, co ludzie naprawdę wpisali przed kliknięciem. Szukaj fraz z kosztem i bez konwersji, zapytań o pracę, darmowe rzeczy i poradniki. Dodaj je jako wykluczające słowa kluczowe. To często najszybsza oszczędność w całym audycie.

4. Struktura konta

Czy grupy reklam są tematyczne i każda prowadzi do pasującej podstrony?
Czy kampania brandowa jest oddzielona od pozostałych?
Czy Performance Max ma wykluczoną markę, żeby nie zabierał tanich kliknięć z kampanii brandowej?

5. Reklamy i strony docelowe

Przekaz reklamy powinien zgadzać się z tym, co ktoś zobaczy po kliknięciu. Jeśli reklama mówi o konkretnej usłudze, a prowadzi na stronę główną, płacisz więcej i tracisz zapytania. Sprawdź też, jak strona działa na telefonie.

6. Strategia stawek i budżet

Czy strategia pasuje do liczby konwersji? Automatyczne strategie potrzebują danych.
Czy przy maksymalizacji kliknięć ustawiony jest limit kosztu kliknięcia?
Czy budżet nie kończy się w połowie dnia w najlepszych kampaniach?

7. Zmiany w Google Ads w 2026 roku

Jeśli masz kampanie Dynamic Search Ads, sprawdź plan przejścia na AI Max. Google przenosi je automatycznie, a lepiej zrobić to samodzielnie i z kontrolą. Więcej w artykule Nowości w Google Ads 2026.

Błędy, które w audycie Google Ads znajdujemy najczęściej

Konwersja ustawiona na wejście na stronę „dziękujemy”, która ładuje się też bez wysłania formularza. Konto pokazuje świetne wyniki, a zapytań w skrzynce nie przybywa.
Brak wykluczeń. Budżet idzie na zapytania o pracę, darmowe wzory i poradniki.
Jedna kampania na wszystko. Różne usługi w jednej grupie reklam prowadzą na tę samą stronę i przegrywają z dopasowanymi reklamami konkurencji.
Kampania brandowa bez kontroli. Płacisz za kliknięcia osób, które i tak szukały Twojej firmy z nazwy, a Performance Max przejmuje je jako swoje konwersje.
Zmiany wprowadzane codziennie. Kampania nie wychodzi z okresu nauki, więc wyniki są niestabilne.

Najczęstsze pytania o audyt Google Ads

Jak często robić audyt konta Google Ads?

Pełny audyt warto zrobić przy przejęciu konta, przy dużych zmianach w ofercie i co najmniej raz na pół roku. Raport wyszukiwanych haseł i konwersje dobrze przeglądać co tydzień.

Ile trwa audyt Google Ads?

Przegląd małego konta to zwykle kilka godzin pracy. Konta z wieloma kampaniami, sklepami i Performance Max wymagają więcej czasu, bo trzeba sprawdzić również plik produktowy i podział budżetu.

Czy audyt Google Ads mogę zrobić sam?

Tak, lista z tego artykułu to dobry początek. Opis opcji lokalizacji znajdziesz w pomocy Google Ads o zaawansowanych opcjach lokalizacji, a raport wyszukiwanych haseł w pomocy Google Ads o wyszukiwanych hasłach. Zewnętrzne spojrzenie przydaje się, gdy samodzielnie nie widzisz już, gdzie uciekają pieniądze.

Co dostaję po audycie?

Dobry audyt kończy się listą konkretnych zmian z priorytetami: co poprawić od razu, co w ciągu miesiąca, a co przetestować. Sam opis problemów bez planu działania niewiele daje.

Czy audyt Google Ads jest płatny?

To zależy od zakresu. Szybki przegląd najważniejszych ustawień i wyszukiwanych haseł często jest częścią bezpłatnej konsultacji. Pełny audyt dużego konta z planem zmian to zwykle osobna usługa.

Podsumowanie

Dobry audyt Google Ads kończy się listą konkretnych zmian, ułożoną od tych, które dadzą najwięcej. Zacznij od pomiaru i wyszukiwanych haseł, bo tam zwykle uciekają największe pieniądze. Jeśli chcesz, żebyśmy przejrzeli Twoje konto, zobacz prowadzenie kampanii Google Ads w Velocy.

Treść przygotowana z pomocą narzędzi AI i sprawdzona przez zespół Velocy.